La diffusione del marketing

Grande pubblicitario e grande uomo di marketing, Mario Bellavista fu uno dei pionieri della moderna pubblicità italiana, grazie alla diffusione e all’applicazione delle teorie anglosassoni del marketing. Uno dei fattori più rilevanti del suo operato fu il riconoscimento del valore aggiunto della creatività, delle tematiche e della cultura del marketing della scuola statunitense, insieme ad una forte conoscenza personale delle tecniche di vendita. Nato a Cuneo nel 1907, si trasferì presto a Torino e, a vent’anni, cominciò a lavorare quale addetto alla pubblicità e allo sviluppo delle vendite alla Gevaert (oggi Agfa-Gevaert), scalando velocemente le tappe e divenendo quasi subito Direttore Pubblicità. In Schiapparelli, negli anni ‘40, ricoprì il ruolo di Responsabile delle vendite e della pubblicità e lo stesso fece in Montecatini, una volta trasferitosi a Milano: curò la comunicazione di 28 società ad essa collegate. Parallelamente si dedicò con successo alla sua passione, la fotografia artistica amatoriale, divenendo ben presto un punto di riferimento tra i fotografi di quegli anni e promuovendo la cultura fotografica dell’epoca, in particolare a Torino, sua città adottiva. Insegnò per diversi anni e pubblicò un libro: “Perché fotografo”. Alcune sue foto sono presenti nell'Archivio della Fondazione Alinari di Firenze.