L’attività in proprio

Una volta lasciata la Montecatini, nel gennaio 1950, si lanciò in una vera avventura imprenditoriale per quei tempi, fondando lo Studio Sigla, agenzia di pubblicità e marketing, che registrò il suo apice negli anni Sessanta. Raggiunse velocemente un organico di 124 dipendenti e ideò campagne di successo per le più grandi industrie dell’Italia di allora tra cui Buitoni, Pavesi, Autogrill, Omsa e Perugina, senza dimenticare la Campagna Collettiva della Birra, che è diventata una case history citata ancora ai nostri giorni. Una parte della sua attività lavorativa fu inerente anche alle ricerche di mercato, alle quali collaborò il sociologo G.P. Fabris. Tra gli anni ‘50 e ‘70 in Italia si rafforza la presenza di aziende estere e, al loro seguito, di agenzie di pubblicità inglesi ed americane. Fu nel 1969 che la Sigla, con l’intento di ampliare le già presenti prospettive di sviluppo all’estero, si fuse con l’inglese LPE, diventando LPE Sigla, con Mario Bellavista sempre a dirigere. A metà degli anni Settanta Bellavista intraprese un nuovo percorso professionale, correndo nuovamente da solo: fondò un proprio studio di consulenza e si occupò di tematiche del marketing, della vendita, della comunicazione e della promozione per aziende di svariati settori.