Gli anni d´oro dell´Agenzia Sigla

Fondata il 1° gennaio 1950 da Regolo e Mario Bellavista (titolare fino al 1968), l’agenzia di pubblicità e marketing Sigla aveva sede a Milano. Fu la prima agenzia in Italia ad applicare il marketing americano e a trattare la comunicazione a 360°: dalla pubblicità al marketing, dalle ricerche di mercato alle promozioni, dalle pubbliche relazioni al merchandising, dalla fotografia alle campagne per televisione (alcune all’interno di Carosello) e cinema. La sede dell’agenzia ospitava il comparto creativo e tecnico delle campagne pubblicitarie e di marketing, rivolte a tutti i mezzi di comunicazione di massa allora a disposizione. Il numero delle persone che vi lavoravano crebbe a dismisura in 15 anni: lo staff comprendeva 10 collaboratori alla nascita dell’agenzia e giunse fino a 124 nel 1964. Tutte le principali industrie italiane del “miracolo italiano” di quegli anni videro nascere le loro campagne in Sigla, che siglò i successi di numerosi prodotti. Citiamo, tra i tanti: i cioccolatini Baci Perugina, le bevande alcoliche di Nastro Azzurro e Gancia, i biscotti Nipiol e Pavesini, l’olio Cuore, le penne Bic, gli elaboratori elettronici e le macchine per scrivere IBM, la pasta Buitoni, la crema Nivea, lo yogurt Yomo, i dadi Knorr e i reggiseni Lovable. La maggior parte dei prodotti seguiti da Sigla (a cui si devono aggiungere caffè, detersivi, materassi, pellicole fotografiche, etc.) si posizionavano tra i primi nelle vendite dei rispettivi settori, grazie alle campagne di grande spessore e al marketing fortemente impattante. Sigla fu precursore anche nell’utilizzo delle celebrities del tempo come testimonial dei Caroselli, dal mattatore Vittorio Gassman a “the Voice”, l’indimenticabile Frank Sinatra.