Storia di Adv Magazine

La rivista di comunicazione e marketing “ADV” ha una storia lunga: nel 2010 ha compiuto 53 anni. Nata nell’aprile del 1957 con il titolo “Il Direttore Commerciale”, edita da GET e fondata da Gino Pesavento e Mario Bellavista, rappresentanti di spicco della comunicazione italiana, ha mantenuto questo nome fino agli anni ’90, in cui è divenuta “Advertiser” e poi semplicemente ADV. La rivista ha visto la luce in un momento di boom economico, in cui sia la produzione sia la comunicazione italiana facevano passi da gigante, cercando di emulare quella che era la realtà di altri Paesi, primo tra tutti gli Stati Uniti. Nell’anno di nascita de “Il Direttore Commerciale” vi furono quattro avvenimenti (la Fiera campionaria di Milano, il V Congresso della Pubblicità a Trieste, il battesimo di Carosello, la 15esima edizione di Miss Italia) che contribuiscono a dare l’idea del momento storico definito poi “miracolo economico”. “Il Direttore Commerciale” nasceva dunque in un’epoca in cui in Italia si sentiva la necessità di ampliare il concetto di pubblicità, non più limitato soltanto alla reclame, di dare visibilità e interpretare il grande incremento produttivo e di importare dagli Stati Uniti un nuovo concetto, il marketing, che abbracciava tutte le fasi del bene di consumo, dalla produzione alla distribuzione. Nel 1951 “Tecnica e pratica delle ricerche di mercato” di Guglielmo Tagliacarne fu il primo libro in Italia a parlare di marketing e nel 1957, parallelamente a “Il Direttore Commerciale”, nacque la rivista fondata da Giulio Benelli “Prodotti di marca”.